马来西亚知名卡通角色Bear Boss Buddies(BBB波士熊)的创办人Dylan洪明良,以其坚持与创新精神,在充满挑战的创业道路上披荆斩棘,最终通过社交媒体表情包和电影宣传突破传统商业框架,打造了家喻户晓的授权品牌。
今年44岁的洪明良毕业于多媒体设计专业,职业生涯最初从事与广告和推广相关的设计工作。正是在这段经历中,他逐渐意识到,艺术同样可以创造出属于自己的卡通角色,并由此获得授权发展。这一启发成为他后来创立Bear Boss Buddies的驱动力。
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经过多次创意碰撞和探索,波士熊最终诞生——一个正能量的卡通角色,能够打动人心,并陪伴粉丝的日常生活。
低成本建立BBB波士熊粉丝群
洪明良和团队明智地抓住了社交媒体的风口,尤其是脸书及IG的影响力,借助低成本的方式建立起了自己的粉丝群体。他们还紧紧跟随潮流,利用表情包作为传播品牌的重要工具。
波士熊表情包不仅促进了品牌知名度的提升,还带来了更多的商业机会。如今,波士熊的表情包仅仅是在脸书及Instagram已累计超过7300万次观看,成为现代交流中的重要工具。
洪明良接受星洲日报《大北马》社区报访问时表示,表情包的下载量和使用数据成为波士熊成功的重要证明。在这一过程中,许多用户可能不熟悉品牌的名字,但看到表情包图案时,往往会感到熟悉。
他说,许多客户在看到他们的表情包后,会回忆起曾在节日或特定场合下载使用过。这种无形中的品牌印象,正是他们想要达成的效果。
马新“bojio”引发海外兴趣
随着表情包的普及,波士熊的团队每年推出至少4套表情包,涵盖日常和节日主题。这些表情包既贴近生活,又符合不同文化背景下的使用习惯,逐步巩固了品牌在本地和国际市场的影响力。
“我们每年会推出至少4套表情包,包括日常的、农历新年、开斋节,也会视当时情况而定。”
此外,他们还与香港电影合作推出联名表情包,不断丰富品牌的表现形式。
在国际化的过程中,波士熊也面临着不同文化市场的需求。例如,在香港市场推出的表情包以粤语为主,而在马来西亚和新加坡则更加关注中文和本地潮语的使用。
他说,表情包不仅是沟通的工具,还可以帮助不同国家和地区的用户了解彼此的文化潮流。例如,波士熊曾推广马来西亚和新加坡常用的“bojio”这一潮语,引起了海外粉丝的兴趣。通过表情包,用户不仅能表达情感,还能在娱乐中学习不同文化的语言和习惯。
角色设计源于生活
对于创作灵感,洪明良表示,他们的设计往往来自日常生活中的趋势和潮流。
“我们的角色设计非常生活化,比如Bear Boss是一个喜欢吃、运动、工作的角色,非常贴近现实生活。”
这种生活化的设计风格使得波士熊的表情包能够与粉丝产生共鸣,逐渐吸引了一大批忠实用户。团队不断根据不同文化背景和市场需求调整设计,以确保表情包既具备趣味性,又符合当地用户的使用习惯。
低潮期想放弃 再坚持就好
洪明良指出,他是于2009年创立波士熊,并在创业的第4年陷入低潮期。他坦言曾考虑放弃梦想,但在与经验丰富的前辈交流后得到了一些鼓励。
“很多人告诉我,创业需要5年才能看到回报,而我正好处于第4年,我想只要再坚持一年就好了。”
受启发用社媒推广作品
除了面对市场的低迷,洪明良还被各种建议包围。有人建议他遵循传统模式,推出印刷版漫画,但洪明良意识到时代已经发生变化,特别是在脸书和其他社交媒体兴起后,市场推广的方式需要不断更新和调整。
就在他困惑不安的时候,一首曲婉婷的歌曲《没有什么不同》带给他新的启发,歌词中“谁说我们一定要走别人的路”触动了他,让他决定打破常规,尝试用社交媒体推广他的作品。
在这一信念的推动下,洪明良开始探索通过表情包和社交媒体宣传他的作品,并找到了一条与电影公司合作的创新道路。
儿时港漫Q版海报成灵感
谈到灵感来源时,洪明良回忆起童年时看到的香港漫画家为电影绘制的Q版海报。
“我哥哥喜欢收集香港著名漫画家黄玉郎的漫画,那些漫画中会附赠很多Q版电影海报,这让我萌生了用漫画形象为电影宣传的想法。”
为成龙电影设计画展成转折点
这一想法得到了电影发行公司的认可,并在2013年成龙主演的《警察故事2013》马来西亚上映时得以实现。洪明良为该电影设计了一场以Fans Art为主题的画展,邀请了12名画家参与。
成龙在新闻发布会上对作品表现出极大的兴趣,并邀请洪明良和他的团队参加自己的生日会。这次合作成为洪明良创业生涯的转折点,开启了他与电影公司长期合作的机会。
洪明良的电影宣传之路并未止步于此,随后他参与了《12金鸭》的制作,并开始与香港电影公司直接合作,推出周边产品和表情包。
迄今参与逾40电影宣传制作
至今,他已经参与了40多部电影的宣传制作,其中《12金鸭》是他与香港电影公司广泛合作的起点,而成龙电影的宣传画展则是他事业的重要转折点。
他说,能够与自己仰慕的偶像如吴君如、古天乐等人合作,是其创业以来的一个重要里程碑。
事业巅峰遇疫情调整心态
2020年,洪明良的事业正处于巅峰时刻,他入围了“亚洲授权业大奖”,这对他来说是一个巨大的激励。然而,突如其来的疫情打乱了他的节奏,尽管入围了与国际知名品牌同台角逐的奖项,因全球疫情的关注点转移,使得这一成就未能获得瞩目。
面对疫情带来的行业低迷,洪明良一度感到迷茫,然而他并没有就此放弃,反而通过调整心态和策略再次站了起来。
他坦言:“很难,但我可以。我一直用这6个字激励自己,坚持下去。”
洪明良以此为动力,继续探索新的合作机会,并最终在疫情后的贺岁电影《饭戏攻心2》中找到新的突破点,逐步恢复事业的高峰。
关注公益保护濒危动物
在事业不断发展的同时,洪明良始终关注社会公益。他积极参与各类保护濒危动物的活动,如保护马来貘的行动,并与Watsons等品牌合作,为相关公益项目筹款。
此外,他还在马来西亚、泰国、香港等地参与了保护大象、推广不吃鱼翅等环保活动。
他的品牌波士熊也因此融入了更多的社会责任元素,例如其角色Hapimo就代表着保护马来貘的理念。
鼓励年轻人别放弃梦想
洪明良表示,通过自己的品牌和影响力,他希望能够为社会带来积极的影响,并鼓励年轻人不要轻易放弃梦想。
他经常受邀到各大艺术学院分享自己的创业历程,特别是向那些对艺术充满热情的学生传达坚持与创新的力量。
盼与好莱坞合作拓市场
对于未来,洪明良充满了期待。他表示,尽管他的品牌目前已经在马来西亚和香港有了一定的影响力,但他希望能进一步拓展到国际市场,尤其是与好莱坞电影的合作。
今年,他通过与Warner Bros.合作,为电影《Joker: Folie à Deux》创作了独特的手印艺术,这项合作是他进军国际市场的一个重要里程碑。
他相信,只要坚持创新与合作精神,波士熊将在未来继续拓展更广阔的市场,并通过更多与国际电影的合作,进一步提升品牌的知名度。
洪明良也在访问中,强调了团队合作在他成功道路上所扮演的重要角色。
对于他而言,波士熊不仅仅是一个品牌,它更是一种生活态度的体现。他希望通过这个卡通角色,能够在快速发展的数字时代里,为人们的日常生活增添一抹温暖和欢乐。
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