楊永年｜輕奢

T恤一件50令吉以下就買得到，一件500令吉的就叫奢侈了，買200令吉的則被稱為“輕奢”。輕奢夾在廉價和奢侈之間，可以讓消費者產生往更高社會階級遊動的幻覺，這是一種中產陷阱。

製造中產陷阱是商家的營銷手法，原理是利用人性弱點，製造身分焦慮。不過，這種手法對富人和窮人無效，因為有錢人要買就買，不會被你的營銷手法忽悠，窮人則是沒錢買，商家如何吹也沒用。

夾在富人和窮人之間的大量群體，是商人的目標，這群體容易產生身分焦慮。人因各種原因而感到焦慮，人類會儲存食物，也是因為感到焦慮，但身分焦慮最致命，因為不知道自己是誰。

在消費主義的社會中，商人讓你通過消費來確定自己的身分，有身分焦慮的人，更容易掉入中產陷阱內。

輕奢就是專為中產陷阱打造的市場。在這個市場中，商家砸入鉅額廣告費，為你定義什么叫精緻，然後綁架你的審美觀，再洗你的腦，讓你心甘情願刷卡供期花未來錢。把鑽石包裝成“永恆的愛情”就是一個經典例子，這沒什么工業用途的石子，就憑這一洗腦精句，以高身價橫行市場一個世紀。

精緻生活，品味人生，商家不知砸入了多少錢來為消費者打造這些美好範本。消費主義盛行的時代，人，尤其是年輕人用未來錢享受當下，刷卡供期購物，深信商家定義的精緻和品味，還高傲地宣稱自己是“精緻窮”，忽視了自己的抗風險能力。

也不是說不可以買一臺戴森的吸塵機，放在還在供貸的可負擔房屋裡，但有能力掏出現金才買，而不是刷卡供期。沒有這種現金量還去買，無疑就像一個無產收入者過著中產的消費生活，享受中產的審美趣味。