杨永年｜轻奢

T恤一件50令吉以下就买得到，一件500令吉的就叫奢侈了，买200令吉的则被称为“轻奢”。轻奢夹在廉价和奢侈之间，可以让消费者产生往更高社会阶级游动的幻觉，这是一种中产陷阱。

制造中产陷阱是商家的营销手法，原理是利用人性弱点，制造身分焦虑。不过，这种手法对富人和穷人无效，因为有钱人要买就买，不会被你的营销手法忽悠，穷人则是没钱买，商家如何吹也没用。

夹在富人和穷人之间的大量群体，是商人的目标，这群体容易产生身分焦虑。人因各种原因而感到焦虑，人类会储存食物，也是因为感到焦虑，但身分焦虑最致命，因为不知道自己是谁。

在消费主义的社会中，商人让你通过消费来确定自己的身分，有身分焦虑的人，更容易掉入中产陷阱内。

轻奢就是专为中产陷阱打造的市场。在这个市场中，商家砸入巨额广告费，为你定义什幺叫精致，然后绑架你的审美观，再洗你的脑，让你心甘情愿刷卡供期花未来钱。把钻石包装成“永恒的爱情”就是一个经典例子，这没什幺工业用途的石子，就凭这一洗脑精句，以高身价横行市场一个世纪。

精致生活，品味人生，商家不知砸入了多少钱来为消费者打造这些美好范本。消费主义盛行的时代，人，尤其是年轻人用未来钱享受当下，刷卡供期购物，深信商家定义的精致和品味，还高傲地宣称自己是“精致穷”，忽视了自己的抗风险能力。

也不是说不可以买一台戴森的吸尘机，放在还在供贷的可负担房屋里，但有能力掏出现金才买，而不是刷卡供期。没有这种现金量还去买，无疑就像一个无产收入者过着中产的消费生活，享受中产的审美趣味。