馬來西亞知名卡通角色Bear Boss Buddies(BBB波士熊)的創辦人Dylan洪明良,以其堅持與創新精神,在充滿挑戰的創業道路上披荊斬棘,最終通過社交媒體表情包和電影宣傳突破傳統商業框架,打造了家喻戶曉的授權品牌。
今年44歲的洪明良畢業於多媒體設計專業,職業生涯最初從事與廣告和推廣相關的設計工作。正是在這段經歷中,他逐漸意識到,藝術同樣可以創造出屬於自己的卡通角色,並由此獲得授權發展。這一啟發成為他後來創立Bear Boss Buddies的驅動力。
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經過多次創意碰撞和探索,波士熊最終誕生——一個正能量的卡通角色,能夠打動人心,並陪伴粉絲的日常生活。
低成本建立BBB波士熊粉絲群
洪明良和團隊明智地抓住了社交媒體的風口,尤其是臉書及IG的影響力,藉助低成本的方式建立起了自己的粉絲群體。他們還緊緊跟隨潮流,利用表情包作為傳播品牌的重要工具。
波士熊表情包不僅促進了品牌知名度的提升,還帶來了更多的商業機會。如今,波士熊的表情包僅僅是在臉書及Instagram已累計超過7300萬次觀看,成為現代交流中的重要工具。
洪明良接受星洲日報《大北馬》社區報訪問時表示,表情包的下載量和使用數據成為波士熊成功的重要證明。在這一過程中,許多用戶可能不熟悉品牌的名字,但看到表情包圖案時,往往會感到熟悉。
他說,許多客戶在看到他們的表情包後,會回憶起曾在節日或特定場合下載使用過。這種無形中的品牌印象,正是他們想要達成的效果。
馬新“bojio”引發海外興趣
隨著表情包的普及,波士熊的團隊每年推出至少4套表情包,涵蓋日常和節日主題。這些表情包既貼近生活,又符合不同文化背景下的使用習慣,逐步鞏固了品牌在本地和國際市場的影響力。
“我們每年會推出至少4套表情包,包括日常的、農曆新年、開齋節,也會視當時情況而定。”
此外,他們還與香港電影合作推出聯名錶情包,不斷豐富品牌的表現形式。
在國際化的過程中,波士熊也面臨著不同文化市場的需求。例如,在香港市場推出的表情包以粵語為主,而在馬來西亞和新加坡則更加關注中文和本地潮語的使用。
他說,表情包不僅是溝通的工具,還可以幫助不同國家和地區的用戶瞭解彼此的文化潮流。例如,波士熊曾推廣馬來西亞和新加坡常用的“bojio”這一潮語,引起了海外粉絲的興趣。通過表情包,用戶不僅能表達情感,還能在娛樂中學習不同文化的語言和習慣。
角色設計源於生活
對於創作靈感,洪明良表示,他們的設計往往來自日常生活中的趨勢和潮流。
“我們的角色設計非常生活化,比如Bear Boss是一個喜歡吃、運動、工作的角色,非常貼近現實生活。”
這種生活化的設計風格使得波士熊的表情包能夠與粉絲產生共鳴,逐漸吸引了一大批忠實用戶。團隊不斷根據不同文化背景和市場需求調整設計,以確保表情包既具備趣味性,又符合當地用戶的使用習慣。
低潮期想放棄 再堅持就好
洪明良指出,他是於2009年創立波士熊,並在創業的第4年陷入低潮期。他坦言曾考慮放棄夢想,但在與經驗豐富的前輩交流後得到了一些鼓勵。
“很多人告訴我,創業需要5年才能看到回報,而我正好處於第4年,我想只要再堅持一年就好了。”
受啟發用社媒推廣作品
除了面對市場的低迷,洪明良還被各種建議包圍。有人建議他遵循傳統模式,推出印刷版漫畫,但洪明良意識到時代已經發生變化,特別是在臉書和其他社交媒體興起後,市場推廣的方式需要不斷更新和調整。
就在他困惑不安的時候,一首曲婉婷的歌曲《沒有什麼不同》帶給他新的啟發,歌詞中“誰說我們一定要走別人的路”觸動了他,讓他決定打破常規,嘗試用社交媒體推廣他的作品。
在這一信念的推動下,洪明良開始探索通過表情包和社交媒體宣傳他的作品,並找到了一條與電影公司合作的創新道路。
兒時港漫Q版海報成靈感
談到靈感來源時,洪明良回憶起童年時看到的香港漫畫家為電影繪製的Q版海報。
“我哥哥喜歡收集香港著名漫畫家黃玉郎的漫畫,那些漫畫中會附贈很多Q版電影海報,這讓我萌生了用漫畫形象為電影宣傳的想法。”
為成龍電影設計畫展成轉折點
這一想法得到了電影發行公司的認可,並在2013年成龍主演的《警察故事2013》馬來西亞上映時得以實現。洪明良為該電影設計了一場以Fans Art為主題的畫展,邀請了12名畫家參與。
成龍在新聞發佈會上對作品表現出極大的興趣,並邀請洪明良和他的團隊參加自己的生日會。這次合作成為洪明良創業生涯的轉折點,開啟了他與電影公司長期合作的機會。
洪明良的電影宣傳之路並未止步於此,隨後他參與了《12金鴨》的製作,並開始與香港電影公司直接合作,推出周邊產品和表情包。
迄今參與逾40電影宣傳製作
至今,他已經參與了40多部電影的宣傳製作,其中《12金鴨》是他與香港電影公司廣泛合作的起點,而成龍電影的宣傳畫展則是他事業的重要轉折點。
他說,能夠與自己仰慕的偶像如吳君如、古天樂等人合作,是其創業以來的一個重要里程碑。
事業巔峰遇疫情調整心態
2020年,洪明良的事業正處於巔峰時刻,他入圍了“亞洲授權業大獎”,這對他來說是一個巨大的激勵。然而,突如其來的疫情打亂了他的節奏,儘管入圍了與國際知名品牌同臺角逐的獎項,因全球疫情的關注點轉移,使得這一成就未能獲得矚目。
面對疫情帶來的行業低迷,洪明良一度感到迷茫,然而他並沒有就此放棄,反而通過調整心態和策略再次站了起來。
他坦言:“很難,但我可以。我一直用這6個字激勵自己,堅持下去。”
洪明良以此為動力,繼續探索新的合作機會,並最終在疫情後的賀歲電影《飯戲攻心2》中找到新的突破點,逐步恢復事業的高峰。
關注公益保護瀕危動物
在事業不斷發展的同時,洪明良始終關注社會公益。他積極參與各類保護瀕危動物的活動,如保護馬來貘的行動,並與Watsons等品牌合作,為相關公益項目籌款。
此外,他還在馬來西亞、泰國、香港等地參與了保護大象、推廣不吃魚翅等環保活動。
他的品牌波士熊也因此融入了更多的社會責任元素,例如其角色Hapimo就代表著保護馬來貘的理念。
鼓勵年輕人別放棄夢想
洪明良表示,通過自己的品牌和影響力,他希望能夠為社會帶來積極的影響,並鼓勵年輕人不要輕易放棄夢想。
他經常受邀到各大藝術學院分享自己的創業歷程,特別是向那些對藝術充滿熱情的學生傳達堅持與創新的力量。
盼與好萊塢合作拓市場
對於未來,洪明良充滿了期待。他表示,儘管他的品牌目前已經在馬來西亞和香港有了一定的影響力,但他希望能進一步拓展到國際市場,尤其是與好萊塢電影的合作。
今年,他通過與Warner Bros.合作,為電影《Joker: Folie à Deux》創作了獨特的手印藝術,這項合作是他進軍國際市場的一個重要里程碑。
他相信,只要堅持創新與合作精神,波士熊將在未來繼續拓展更廣闊的市場,並通過更多與國際電影的合作,進一步提升品牌的知名度。
洪明良也在訪問中,強調了團隊合作在他成功道路上所扮演的重要角色。
對於他而言,波士熊不僅僅是一個品牌,它更是一種生活態度的體現。他希望通過這個卡通角色,能夠在快速發展的數字時代裡,為人們的日常生活增添一抹溫暖和歡樂。
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