采访一场音乐晚会,几个音乐会的重要成员热情招待,对我提出的问题立刻回答,其中一人在百忙之中特地和我坐在一起,有事离开之后表示歉意。
我深深感受到这些受访者在意媒体,不像目前的许多社会活动,虽然邀请媒体采访,也在意新闻的刊登,可是不大理会记者,给予媒体的资料不充足。
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媒体不怕被冷落,怕的是采访时问不到写新闻所需要的资料,特别是人多热闹的隆重场合遇到这种状况,现场又不能随便走动接触受访者,有时拍了重要嘉宾的照片,连名字和身分都不知道,散会之后人影都找不到,新闻图片说明写不出名字,无法向报馆交差。
现在的人沉迷于电子媒体,不重视平面媒体,不再重视报章记者,殊不知正规的宣传管道仍是平面媒体,要靠报章记者写了新闻刊登之后,才会引起公众的注意,或引来社交媒体吃瓜群众的注意。
一些饮食业者会舍报章而邀请自媒体协助宣传。问题是那要讲好价钱才能请到自媒体采访,一般上须付出相当的代价。
另一方面,市面上的自媒体太多了,各有各的粉丝,影响力分散,到底要选谁好呢?
选择报章宣传是传统操作。一般上华文报多数来者不拒,只要有利于社会的新闻都会应酬,即使目前报馆财务不好聘请的采访人手有限,若是人手能够应付,收到采访邀请应该会派遣记者。
报章以社会喉舌和政府与人民的桥梁自居,接获采访邀请会视人手的情况派遣记者。这也就是说,如果同一时间段采访活动太多,可是人手不足,报馆就需选择比较重要的活动进行采访。
采访成本是报馆考虑的重要因素。正常办公时间之外的采访,如早于早上8时或晚于下午6时的采访,报馆须付超时津贴给记者,如果新闻不重要,报馆就不应酬了,以免加重成本,造成关系报章生存的财务问题。
这里有一个能够让报馆派记者采访的秘诀,就是邀请人民代议士主持仪式,若能邀请到行政议员、部长和首席部长等显要更妙。记者为了得到报章需要的新闻,不被邀请也跟着这些显要跑。
另一个要诀是把活动办得有新闻价值。比如来一场新郎乘牛车迎娶新娘的婚礼,各媒体都会闻风而至。
当然,办报是一种生意,报章的主要收入来自广告,若邀请记者的一方是经常刊登广告的金主,报馆会特别重视他们的采访邀请。
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