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地方大北马大新闻笔
12:00am 12/01/2022
刘黄来| “大将差矣”

最近,大将出版社在脸书上的行销活动,受到些许网民的争议。

大将日前推出限量款帆布包,图案是两只可爱的手绘猫咪,文字上则书写近年来很红的过年用词“柑你拿”。

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追溯到“柑你拿”最初期,我记得是新加坡谐星演员程旭辉,几年前在贺岁喜剧电影中的其中一句对白。

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在电影中,程旭辉当时把几个年柑,放到另一个谐星演员李国煌的手上后说:“柑你拿”。

我还记得,当时电影院中的观众都笑得东歪西倒,包括我,都被“柑你拿”幽尔一默。

这词,后来还变成年轻人的流行语,还衍生新年歌、视频、文字作品等。

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虽然“柑你拿”是取自闽南语粗话的谐音,但大家都不会认真地看待,毕竟这只是玩笑话,一种幽默,纯粹博君一笑。

这几年许多人用“柑你拿”来发挥想象空间,皆相安无事,直到大将出版社推出“柑你拿”帆布包,才引发一小撮网民的争议。

我这里不重复网民的留言内容,有兴趣者可到大将出版社的脸书专页去找。

总之,网民是以自己的格局,去判定大将出版社不应该推出如此“没品”、有失大将格局的产品,更留言称将杯葛大将的产物等,留言以这些内容居多。

其实,这行销活动,并没引起多大反应,此贴只有约100个留言,但仅一小撮人发表争议留言,其他大多数人还是很支持这类产品。

不过,大将出版社在几天后,针对一小撮网民指“柑你拿”帆布包“失格”和“低俗”,另外贴文表示抱歉。

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大将出版社也称只会发货给已下单的购买者,并即时将该产品从销售管道下架。

我认为,大将出版社处理“危机”的手法非常差矣。

首先,这不算危机,反而是刺激行销的良机,网民争论的留言对社媒来说,是难得的流量。

第二,如果说,绝大部分网民都反对“柑你拿”帆布包,在舆论压力中下架产品,那无可厚非。

但是,在约100个留言中,只有一小撮言论是反对声音,绝大多数网民还是支持这产品,但大将出版社并无看重绝大多数网民的意见,反而去介意一小撮网民,那你叫支持者们情何以堪?

若硬要批判“柑你拿”帆布包,我觉得是它的价格有点小贵。虽说是创意产品,但除了图案,“柑你拿”这词并不是源自大将出版社吧?

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刘黄来
大将
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